“思考的阶段，出于状况的改变必然也会发生更动，但是，不管在何种情形下，都必须将记忆与观察所获得的资料，经由想象力组织成为将来研究时可资参考的创意。作家以想象力掌握小说的情节；发明家着手于细节的研究，科学家根据假设进行推论。如果没有想象力的话，便不能形成自己的‘组织圈’，亦无从思考问题。”分析相反与类似资料的相关性时，可用联想观念的法则为指针。譬如当我们思考因果联想的法则(具有相互的关系，亦即包含原因与结果)时，必须思考对于如下质问所搜集的资料。“这在什么之后？”……“会带来什么结果？”……“在此之前和之后，发生什么事？”……“这个比什么还小？比什么还大？”……“引起这种结果的原因是什么？”联想观念的第二个法则是类似联想的法则。类似，相同与组合皆为共同的要素。关于类似联想的情形有如下的质问。“什么类似这个？”……“此与彼有何共同的属性？”……“这个与那个不是同样的东西吗？”……“构成的分子是什么？”联想观念的第三个法则是反向联想的法则。在这个法则下，必须作如下的质问：“你是否拥有与他不相同的东西？”……“差异在哪里？”……“与这相反的东西是什么？”……“若欲将其变为相反的东西，结果会怎样？”在独创式思考的准备阶段中，分析能够增加事实的相关性，在寻求解决问题的方案时，具有指引的功用，一如地图指示方位。
第三节学会询问在有关的创意搜集完毕后，“此外是否有其他用途？”是一种最基本的询问技巧。哈达马德在其所著的《数学领域中的创意心理学》中，曾引用二种思考的顺序，来加以说明。
其一是先拟定目标，而后思索要达到目标所应采取的手段。换言之，此时思想的路线是由目标转移到手段，从询问转移到解决方案，其二则是先发现事实，再想象它有什么用途，思考的路线是由手段转移到目标，其答案不言自知。乍看之下，以上二者的思考顺序似乎是相反，但后者较具有一般性。科学愈发达，则愈具有一般性。
在“此外是否有其它用途？”的前提下，我们可以提出许多问题，来作为激发想象力的基石。如：“在目前的情况下，是否有其他的用途？”、“要用于其它方面时，应该作那一方面的修正？”“是否可利用此种方法，来制造其它的东西？”“可应用于其它的哪一方面？”这种想法可以提供改良制品机能的线索。艾德华-巴卡洛长期制造普通的枕头，后来他费尽心思制造出具有六种用途的新枕头。这种枕头不但可以使人们舒适地靠在床上看书，还具有多用途的三角形衬垫。
“这种原料可用于哪一类制品？”很自然的，这必然是我们想扩展某种原料的销路时，所提出的问题。乔治-华盛顿-巴博士曾经设计了3000种利用花生制成的商品，他还曾以花生做成150道香喷喷的菜肴。每一位制造业者，都盼望能以自己原有的原料，制出其它的商品，在这方面，橡皮是一种最有用的原料。下面所列的物品，是利用大家认为荒诞无用而舍弃的创意所制造出来的。如：橡皮制毛毯、橡皮制浴缸、橡皮制浴缸盖、橡皮制别针、橡皮制的大门把手，甚至还有橡皮制棺木与墓碑。
一般而言，合成原料的销售成功，皆由于想出了制品的新用途。例如杜邦公司的氯丁橡胶有多种用途，因而大量生产。而这些用途中，大部分是经由不断的思考才想出的。如玩具制造商使用氯丁橡胶，制出狗儿最喜欢逗弄的具有巧克力香味的骨头，制造玩偶的厂商，也在自己所制的玩偶上涂氯丁橡胶，作为皮肤的颜色，由于其颜色自然，几可乱真，使孩子们爱不释手。象这种例子非常多，真是不胜枚举，例如身上有软毛的小羊、鸭子、小鸡、喷水的金鱼、金鱼状的潜水艇，有三个小烟囱的轮船等……赛珞珞和尼龙也是如此。以尼龙来说，目前已经有尼龙制的网球拍，而且尼龙制的钓鱼丝也逐渐普及，取代了天然蚕丝的地位。每一位主妇大概都用过尼龙制的晒衣绳，此外，鱼网也是以尼龙制成的。
普奥由于偶然的机缘，与玻璃纤维公司的创立扯上关系。当时，他们所面临的独创式难题是：“如何利用玻璃纤维？”大家搜索枯肠，想出了数百种用应方法，以后又陆续地想出许多新用途，最后竟然由于“是否有其它用途？”这个小问题所获得的创意，使一家小小的玻璃公司，发展成美国一流的大企业，实在是任何人所始料未及的。当时那个出乎大家意料之外的创意，是将玻璃纤维应用于钓鱼竿。这个创意是某一位制造商偶然看见玻璃纤维上附着橡胶的黏着剂而蕴育出来的。
“如何废物利用？”利用这种问题来激发想象力，以产生各种创意，是十分重要的。美国的罐头公司，是为了发现猪的一切副产物(悲鸣声除外)之新用途而创设的。
钢铁工业也是如此。从前，矿渣是高价的废物，目前，矿渣除了可以铺设铁路、制造建筑用的混凝土块外，还可以作为制造混凝土的材料。而伯明翰附近的田纳西工厂所生产出来的矿渣，含有丰富的磷，可以销到整个南部地区，作为土壤的改良剂。
“这种废气可以利用哪一方面？”很早以前，这是钢铁业者看见烟囱所冒出的丑陋、浓浊的烟尘时自问的问题，想不到时至今日，它已经有了突破性的发展！
在科学发达的今日，煤炭炉中的废气，已经不再是令人头疼的废物，而是数千种化学药品的来源。根据估计，经由这种废物利用所制造出来的商品，大约有5万种。但某一位从事钢铁业的人士则表示，在不久的将来，必能开拓出50万种新用途。
“不良品应该如何处理？”这也是一个具有独创性的问题。如果以二级品的价格售卖，当然也能较易地解决这个问题。然而，如果能妥善地发挥独创的才能，有时候可以思考出更好的解决方法。“废料应如何处理？”也是一个需要运用创造力的问题。肯利看到外科用的探管被丢弃在垃圾箱里，想到可将其剪成大小、宽度适中的橡皮带。肯利就因为这个创意而获得一笔奖金，公司也因为他的创意而得到很大的利益，那些原本已经是废物的探管，摇身一变而成为颇有实用价值的物品。
此外，由于考虑新的用途，使原本无法使用的东西变成有用的例子，也屡见不鲜。乔治-威斯汀豪发明了400种物品，其中只有回转引擎无法派上用场，但他并没有将它丢弃。最后，他组合了其它的创意，将没有用的引擎设置在新的水量计上。
“此外是否有其它用途？”这是一个激发我们想象力的好问题。有时候，一种商品常因为具有多种用途，而提高其价值。根据这种问题，我们会不断地提出创意，从而发现更好、更适宜的用途，如此一来，就可以增加制品的销售量。目前市面上最闻名的洗洁剂，开始时是以厨房洗涤用品的姿态出现，但由于它具有多方面的用途，故而轻易地打开了销售的大门。
自从电话开发了新用途后，电话公司的财源也滚滚而来，他们利用录音带在电话中播报正确的时刻和最新的气象消息。纽约的电话公司，更提供了每次费用5美分的“叫人服务”，每年约增加了200万美元的收入。
最新的电话利用法是播报有关宗教的祝寿词，这是巴尔的摩的基督教青年会（YMCA）首创的。只要拨通5-3510的电话号码，就可以听到电话中传来朗诵圣经或一般著作的声音，时间是28秒。以后，费城、芝加哥、纽约及其他都市也相随开始提供此种电话服务。
任何一种新制品，如果不找出新的用途，寿命很快就会终止。以直升机而言，若非有人想出了能充分发挥其功能的用途，如巡查高山上的高压电线等，也许直升机早已沦落到进博物馆的命运。
透明胶纸带的经营，由小企业发展成大企业。他的制造者想出了325种用途。汤姆-狄克与哈利也想出了许多新用途。
有好一阵子，当哈利把脸颊暴露在寒冷的空气中时，总有一部分呈现麻痹状态，加拿大籍的神经科专门医师说：“大概不久即可治愈，但在这之前，透明胶纸带也许会有帮助。”于是哈利使用透明胶纸带贴，不久，哈利的脸颊就恢复了正常。
许多科学上的大发现，其实是由旧物新用而来的。1920年，伦敦有一位妇人因难产而濒于险境，正当众人束手无策时，一位叫做詹伯伦的医师出现了，他从上衣口袋中掏出一样东西，用一块布盖着，很快地把婴儿从母体中拉出来。大约在此后的一世纪间，这位医师当年所用的“铁手”，在詹伯伦的家族中被视为秘密。这一件工具，是每一户人家火炉边必备的。据产科医师表示：“钳子，比以前所用的任何小工省力，而且更能保护人命。”“是否有新的用途？”、“是否有其它的问题？”如果每个人能思考这两种问题，使想象力发挥到极点，必定能产生许多有价值的创意，因为每个人都有充分的独创力。
第四节巧妙安排顺序“顺序的安排如何？”“它的后面应该加上什么？”这是作家与剧作家必须仔细考虑的问题。年代的顺序，虽然是最简单的问题，却也应巧妙地安排。有时候，叙述的笔法快一点或沉缓一点，就能使作品更为生动。
改变顺序是广播界最头疼的问题。尤其要决定在哪个段落插入商业广告，更是难题。当然每一个提供节目的厂商，都希望有大量的的观众收听自己的商业广告，而不致于关掉收音机。在初期的20年当中，广播界一直处于这种左右为难的状态，只有依赖主观的意见来作决定。后来，终于有人提出了科学的方法：根据设置在每个家庭收音机上的记录装置，可以知道每分钟有多少人在收听这个节目，有多少人关掉了收音机。因此，厂商就可以依照情形来改变顺序，在适当的时段中插入商业广告。
多数的家庭问题，只要自问：“这件事是否应放在那一件事的前面？”即可解决。狄克的女儿小时候身体病弱，医师劝狄克让她多吃蔬菜。然而，不论狄克如何哄她、骂她，女儿依旧先吃肉，而不去动蔬菜。狄克后来，思索“刚开始用饭时，只给她蔬菜如何？”的创意，终于解决了这一个难题。当别人吃肉和蔬菜时，狄克只给女儿一盘菜，她为了要吃肉，便把蔬菜吃得精光。最奇妙的是，当她身为母亲后，她的女儿也有同样的毛病，于是她便采取同样的方法，解决了这个问题。
自助餐厅改变食物的配置顺序，有时候也能得到很好的效果。譬如说，一般人都认为甜点应该放在最后，其实，将甜点的顺序排在前面，销路反而更好。
“原因与结果之间的关系如何？”、“如果加以替代会产生什么情形？”象这种顺序的问题，有时候也能成为创意的源泉。在这个世界上，有很多事情的前因后果，是人类所无法探悉的。例如：到目前为止，我们仍不知道是先有鸡，或先有蛋？
许多具有科学性的事物，也会有顺序的混乱。以医学为例，某一个人中毒、发烧，诊断的结果是由于泌尿器官发炎所引起。医师所说的原因，其实也是结果。真正的原因是由于排泄不顺利，使肾脏的负担过重，引起膀胱炎，只要改善排泄的状况，保持膀胱的干净，中毒现象便会消失，体温也会恢复正常。
这件事可以说明，何以将原因与结果从相反的一面来思考，往往能有所收获；人际关系也是如此。很多人往往会为自己辩护，认为他人排斥、厌恶自己，所以自己成天崩着一张脸是理所当然的事。事实，这也是原因与结果倒置的例子。只要改善自己不苟言笑的表情，放弃自我本位的观念，决心做个快乐的人，必定会受大家的欢迎。时常思考这种因果关系，能使我们不致陷入恶性循环的漩涡中。辟如一个人万分疲惫地从公司回来，由于过于劳累，便容易与家人发生争执，而这种结果又变成原因--由于激烈的争吵，使精神趋于兴奋，上床后也难以入睡。翌日上班时就无精打采，十分疲惫，下班后又悬着一颗焦虑的心回家。
有时候，把原因与结果反过来，就能改变一切。例如：一个人虽然工作得十分疲惫，但回家后能保持愉快的身心、安稳地睡觉，翌日就会觉得精神百倍，即使工作负担较重，也不至于过度劳累，焦虑感也会减少。
一般而言，原因与结果间都有某种关系，所以应加以独创性的思考。除此之外，我们也应发挥创造力，思索其它方面的问题。
第五节借用一下又何妨寻求创意时，亚里斯多德的思考第一法则--寻求类似的事物，是上上之策。为了引导自己的想象力步上这个思考方向，有关“与其类似的物品有哪些？”、“它可以诱发哪一种创意？”、“以往是否有类似的物品出现？”、“是否可以借用其它的创意？”、“是否有其它可以模仿的东西？”等的自问，颇具效果。
最后一个问题，听起来似乎有侵害或侵占他人权益的意味--但事实并非如此。盗用他人的创意，而损害到当事者的权益，无论在法律或道义上都必须负责任。然而，根据他人所想出的创意，来作为思考另一件事物时的线索，是十分正当的。如果说借用他人的创意有何不当的话，有用的创意必然会变得更少，所以这是一种不得已的行为。正如温德斯所言：发明东西的新用途，以及一切事物的式样，大都借用他人的创意而来；这一点，只要看专利局中许多重复的发明，即可了解。
我们当然不能以“鸡鸣狗盗之徒”来非议爱迪生，但他确实曾提出如下的建议：“人们必须养成探索他人所提出的巧妙、新奇而有用的创意之习惯。也就是独创性地将某种创意应用到自己所研究的问题上。”在很多情形下，创意都是以其原本的形态被使用。例如：“本月的图书”俱乐部成立后，其它“本月的果实”、“本月的餐点”、“本月的趣味”等由对宝石加工感兴趣的人士所组成的俱乐部，也如雨后春笋般纷纷成立。其后又出现了“本月的小道具”，如今已拥有50万以上的会员。
借用创意之一部分的情形更多。例如棒球是由英国的一种球技运动演变而来，足球是橄榄球的另一翻版，只有篮球是唯一发源于美国的新产物。在篮球尚未发明之前吉-耐-史密斯拼命地思考，想发明出能在体育馆中进行的运动。他殚精竭虑，终于发明了篮球。但更正确地说，篮球所使用的投球篮，并非他发挥想象力所得的产物，而是间接由他人的创意演变而来。
身为作家而不借用他人的创意，是绝不可能的。每一位作家都必须借用他人所写的基本情节，巧妙地修改润饰，而成为自己的作品。维拉-凯撒说：“人类的故事基本上只有二三种，作家们只不过重复地加以修改，润饰而已。”唐-玛凯丝认为人类的所有故事，其实是由一种情节发展而成。她说：“世界上只有一个故事。这个故事非常古老、单纯、简短，三言两语即可交待清楚--在古老的巴比伦，有一位青年疯狂地爱上一位少女。”莎士比亚以丹麦的传说为蓝本，写出了不朽的《哈姆雷特》。但他并非单纯地模仿，而是将这个通俗的传说故事，改写为美妙的戏剧。根据剧作家乔治-路易斯的说法，不论哪一种笑话，皆可分类为六种基本结构之一。换言之，不论多么新的笑话，皆是古老笑话的变形。
“哪一位作家的风格值得模仿？”这是作家们经常自问的问题。罗伯-L-梅由于《圣诞节的前夕》获得长久的好评，于是便以同样的形式和韵律写了《鲁德尔福》、及《红鼻子的驯鹿》。1939年，出版商为他出版了236.5万册，不久即被抢购一空。7年后，他又自己筹资再版了377.6万册，但仍供不应求。以后，某些作曲家由他的书中得到灵感，谱出了动人心弦的歌。
歌曲，大都是由“借用”演变而来。所谓作曲，通常是将古老的旋律转换成新的曲调，再配以不同的歌词。一般而言，如果借用得法，能将其巧妙改变的话，非但一般大众无法察觉，即使是作曲家也不会发现其类似之处。某些与古典音乐的风貌出现的乐曲，能够畅销，甚至风靡全国即是一例。臂如《直到最后（Tilltheendoftime）》即是模仿萧邦的舞曲；《国旗永在》是为了抵抗英国殖民地政权而作，但实际上是当时纽约许多酒店中最受欢迎的曲子。在音乐史上，象这类借用的例子不胜枚举，完全依赖自己独思而成的创作，反而较少。
“能够将它改变成哪一种形式？”、“能与哪一种创意相结合？”这是创意提出后，正确具体而有用的自问。从类似或相同的事物中，思索出新的创意，即可说是作者有意识的创作。例如目前妇女们夏日的良伴--泳衣，即是模仿婴儿用尿片兜儿制成；邱吉尔所穿的外套，给目前常见的六个钮扣的外套带来很大的影响；而艾森豪威尔所穿的战斗用短上衣，曾一度被女性化，变成束腰，钉上军服用的袖扣，肩上点缀着各种勋章的洒脱外衣。
纽约的大都会美术馆，给流行的创造者带来了莫大的便利。纽约的设计家，从古代的美术品中，得到了许多有价值的创意。例如15世纪的名画《天使之翼》，是马塞尔-华提斯各种创作的基础。设计家琳娜-卡多曼看到公元前800年左右的希腊花瓶上所绘的兵士，而产生了灵感。好莱坞的阿多里亚所设计的作品中，最成功的一件，是根据公元前500年左右的兵士盔甲所得的创意而制成的。
理查-穆特是航空母舰的指挥员，他的任务是在战斗后指挥飞机降落于航空母舰上。在深暗的夜色中，飞机往往无法看清甲板上的信号，如果利用足够的灯火来照明，则航空母舰的位置，就会被敌人察觉，这个问题一直困扰着大家。有一天，穆特想起了在纽约国际商品展中所见的一种魔术，而建议借用此种创意。以后，指挥官们就身穿制服，戴着由我方飞机看得见，而敌方却无法看见的物质所做的信号，从容地指挥飞机降落。
非但新形态的制品，某些划时代的制品也是由于借用其它的创意而完成。鲁道尔夫-狄则耳想在引擎的气筒内直接燃烧燃料，但却想不出使燃料着火的方法。他思索了许多类似的物品，最后想到抽雪茄时用的打火机。他分析了具有如下特征的火机：（1）空气与燃料皆置于气筒内；（2）活塞能迅速压缩气筒内的空气；（3）这种还必须能使燃料着火，依此类推，他终于在1892年发明了最早期的柴油引擎。
第六节寻求代用品“是否能加以替代？”是类似于“是否能改变？”、“是否能借用？”的问题。思索这个问题的方法之一，是以A来替代B，而后考虑是否能以C替代D。
此处，我们先自问：“它能替代哪一种物品？”、“以什么为替代？”要寻求代用品，可以利用我们日常生活中常用的试行错误法。这种方法，有时候也可能成为科学实验的关键。保尔-艾里希为了寻求适于注入实验用白鼠静脉内的染剂，及寻求能杀死住血鞭毛虫的物品的一段长时期中，共使用了500种以上的颜色。
以“A替代B”的方法，并非只适用于物体，举凡场所、人物，甚至创意皆可代用。事实上，许多有价值的创意，是在寻求可以替代的事时产生。接着，让我们来讨论：“是否能以其它的部分，替代这一部分？”有关汽车的齿轮，便是考虑“是否能加以替代”的问题，而获得独创性创意的例子。卡车的传导装置，是利用金属线来代替普通齿轮的齿，而得到改良。汽车为何不以液体的装置，来替代金属的齿轮？这个问题听起来很象无稽之谈，但却是便于现代最新型汽车行驶的重要关键。
目前，“替代”方法的应用，已经进步到以有代无、无变有的境界。而改变其构成部分，往往是能顺利改良的要素。朗克-莫尔士为了制造品质更优秀的灯泡，便开始研究初期的灯泡，内部为何会发生变黑的情况。依照理论，灯泡内部除了灯丝外，应该连空气都没有，于是朗克就研究出更安全的真空状态，但灯泡依然会变黑。经过无数次实验的结果，他发现了最优秀的气体--氮。利用氮代替真空，再配合英尔博士研究出的电丝正确卷法，终于研制出内部充满气体、比普通的真空钨丝灯泡多一倍能率的灯泡。
现在，我们再来考虑“是否能加入其它成分？”的问题。在过去的好几个世纪间，肥皂一直以其原本的形态出现在市面上，但是，目前改变成分的肥皂已陆续地被开发来。
首先在洗洁剂中添加胶质的是何人？也许你会认为是一位大研究家，其实不然，这个创意是由两位失业者想到的。这一对夫妻制造出添加胶质的肥皂，妻子负责包装，先生则出外推销，许多家庭主妇使用的结果，都认为洗净力比普通洗洁剂好，于是销路愈来愈好。某一家公司听到他在中西部的卓越成就，于是买下了他的创意，这一位外行的化学家也因此赚取了一大笔财富。
目前的养鸡业者，若非因为杜邦的发明，而能购得廉价的维他命D，则小鸡与鸡蛋的价格一定更加昂贵。这种含维他命D的饲料，通常是用鲍鱼的肝脏油炼制而成，但杜邦使用以前从未用过、产量丰富而价格低廉的贻贝来代替。很幸运地，这种改变恰好合于时机，因为当时正处于战乱时期，鲍鱼的供应也被迫中断了。
“此外，还可以采用哪一种制造过程？”这是寻求创意时，所考虑的另一个问题。例如：应该在真空或高压下进行？应该采用铸造或压印？
“利用其它的力量，是否更为有效？”例如：用脚来踩动的缝纫机，虽然只需花费些微的劳力，但以电力来代替脚的力量，则效果更好。汽车中所装设的车窗升降装置，是由约翰-欧雪所想到的一个创意产生出来的。有一天，当他驾驶着一辆1912年型的汽车，在雨中急驶时，突然想到每一部车中所装设的手动刮刷机。“我们为什么要用手来操作它呢？”于是他们开始研究某些简单而确实的动力，最后他想到以空气来推动小马达。这种发明为他带来了用之不竭的钱财。
培养某种新兴趣，来代替既成的兴趣，有时候也会成为改变人类的因素。一个母亲，有一位酷爱玩火柴的孩子。这位母亲苦恼之余，常常自问：“有什么事物能取代他这种有危险的兴趣？”最后她想到吸管，于是她成功地诱导孩子养成兴趣。专家们认为，要彻底消除少年犯罪的最好方法，可能是改变孩子们的双亲。事实上，这是不可能的。然而，适当地改变环境，以有意义的游戏，来取代可能对孩子产生不良影响的事物，毕竟是很重要的，这是为人父母者的责任。
是否能借用？是否能略加改变？是否能替代？这些问题是很值得深思的。不论碰到什么问题，我们都要发挥想象力，往这个思考方面前进，提出有用的创意。
第七节唤起你的灵感创意是一种与众不同的表现，需要源源不绝的灵感与执行的勇气，或许灵感乍现之初不甚满意，经过修正之后，必定成为最有价值的成果。
灵感，是最高级生命活动的最高级精神生命现象；刹那间独创性极强的表现。它是在人脑意识层面积聚大量信息并有潜意识中隐信息随时涌出的可能之后（基础前提），往往在巨大的情绪高涨的推动下，或者在理性约束力大大减少的情况下（状况），由于一个途径不一的关键信息的加入（契机），所有信息迅速沟通形成一种创造性有机生命体的心理现象。灵感是一种集中的偶然发生的创意，应该说是创意的代表、精华；在创意过程中，不断地产生灵感。
灵感是重要的心理现象。在制作之前产生的灵感，可以称为整体结构灵感，是产生广告整体的契机。而在制作中间产生的灵感，不断涌现，可以称为部分灵感，或灵机、灵气等，是形成广告实体的生机。各个环节都要有灵感的参与，否则必定流于平庸。还可以说，只要是创造性的操作，必定产生灵感。
它的特点是：一是突发性，或称偶发性。事先难以预料和控制。苦思冥想好久，突然出现。二是亢奋性，伴有激情，精神专注的苦恼中忽然来临，于是大喜过望。三是独创性，一个人产生一个精神的新生命，不可能类同，正如人面。四是短暂性，稍纵即逝。
灵感是建立在思维势态和大量信息的必然性上的偶然性，正如梦一般，难以再现。作者必须在灵感出现时，快速地记录下来。
产生灵感的关键信息，途径不一，大致可以分为：（1）外界信息。伟大的古典物理学家牛顿散步中苦苦思索，只因一个苹果的落地，茅塞顿开，豁然贯通，发现了万有引力。巴士上打瞌睡，但仍为广告苦恼时，车上广播政府“政府忠告各位市民，吸烟危害健康……”激动：“为了您的健康，最好连++牌子的香烟也不要抽。”（2）思维信息。在苦思冥索中，潜意识的大海里突然跃出一个信息，使已有的多种信息一下子沟通，形成一个创造性整体。大科学家阿基米德绞尽脑汁，苦求多时，但在洗澡时却忽然来了灵感，高兴得不顾一切地冲上街道大喊。柯岩一直想写一首怀念周总理的诗，感情十分真挚，但却苦于构思平常，“突然，我想到我们的民族有一个为逝者喊魂的习俗……”于是，《周总理，你在那里？》这一反映全国人民心声的绝唱诞生了。论文、哲理诗的写作往往更多地出现这一类信息，造成顿悟型灵感。
（3）启迪信息。郭沫若说他创作是“先看大家之作”，目的是得一点“暗示”，促进“兴趣”。他还坦率地说：“我有一个秘诀，就是多看作品，用人家的构思，套自己的生活。”欣赏郭诗，多方比较，明显可以看出他向歌德、泰戈尔和惠特曼借鉴摹仿或者说从中提取启迪信息。许多作者还从别的艺术意象中找启迪信息。诗人白居易从音乐中获得灵感，写出《琵琶行》。杜甫、苏轼等写了很多题画诗。文章摹仿、艺术意象、其它广告等都能成为启迪信息产生的来源。
（4）自由信息。自由信息来自于作者头脑中的潜意识，与思维信息不同的是它是在意识放松控制或受到麻庳时出现的。酒类麻醉品使用后，诗人往往出口成章，下笔千言。李白自称“斗酒诗百篇”。睡梦中，意识的制约性几近于零，潜意识十分自由，但却仍能生发出符合一定理性的作品灵感。许多作者都有类似梦中写作的体验。英国诗人柯勒律治梦中忽得佳句，醒后立即记录，因有客人打扰仅仅写下数十行。但是，记录下的诗句却成为《忽必烈传》一诗中的精华。西方现代派中的超现实主义特别强调自由信息及其形成的灵感，创作方法主张“自动书写”，认为写作应当是绝对无意识的，最好是记述梦境和幻觉。
科技带领人类迈向新时代，在赞叹之余，我们更好奇的是，发明家何以能灵感泉涌、无中生有，而科学家又如何能找到从知识大门锁孔中透出的微微亮光？他们是天才还是平凡如你我呢？如果，“天才是百分之九十九的努力，和百分之一的灵感”，我们是该埋头苦干，还是为那百分之一的灵感守株待兔呢？
从科学与科技的发展史来看，许多成就似乎都是建立在“错误与偶然”上，例如：弗莱明发明青霉素、伦琴发明X光、伏打发明电池，以及原本是为了研发药品而偶然发明的可乐、失败不特别粘的3M便利贴等事物的发明。
如此说来，科学或科技似乎只是一时的侥幸？当然不是。因为科学研究的过程，就是不断的从失败中寻找经验与成功的启示。每一次的“偶然”只是一个切入点，不断的思考才会遇到下一次的偶然。化学家拉塞福说：“要多看、细看，实验要重复上十次、上百次；只有重复才能发现偶然的现象，而自然的规律又常常寓于这偶然之中。”“偶然”并不是“随机取巧”。它其实是一种专注、一种决心。因为客观事实一直存在每个人的周围，向每个人提供平等的发现机会，有人视若无睹，有人却把握那一瞬间，注视良久，全心投入研究，找出特殊之处。像弗莱明发现青霉素，伽代尼从青蛙解剖实验中发现动物电等。
其实，这“偶然”之所以能触动科学家，是因为这些科学家早已思索良久，注入莫大的心血。生物学家巴斯德说：“在观察的领域中，机遇只偏爱那种有准备的头脑。”物理学家亨利也说：“伟大发现的种子经常漂浮在我们身边，但它只会在有心人的心中扎根。”因此，百分之一的灵感是百分之九十九的努力才可以得到的。灵感与创意可有找寻的方法？以下的方法与思考的模式，可供参考。
1、不相干的组合：把两个不相干的事物组合在一起，例如：走路+音响＝随身听，脚踏车+摩托车＝电动脚踏车。
可以跟你一样吗：引用他物的概念并组合，例如：乌龙茶可以冷饮吗？
2、重新看自己：对目标重新定义，找寻达成同一目的的其它方法，例如：将窗帘延伸为调节光线的工具，将复印机的功能扩展为使办公室自动化的相关设备。
3、创造新的词语：从注音输入法的错字、相似音字的偶然组合，从词语中找出新意义，例如：从“扇解人意”，触发自动感应电扇的设计与开发。
4、将具体实物与抽象概念做联想：例如：爱情像苹果……，友谊像微波炉……，有时这也可作为写诗的一种想象激发法。
5、逆向思考：从鸡可生蛋，蛋可生鸡，推想电可生磁，则磁可以生电吗？声音使物体振动，则振动可以产生声音吗？
创意与灵感其实是一种思考模式，是一种生活态度。它不在海角天边，而是在举手投足之间。如果孩子在日常生活中发现一些偶发的奇妙事件或现象，或是有一闪而过的奇思妙想，鼓励孩子抓住它，研究它，孩子可能就是下一个伟大的科学家。就算没有天外飞来一笔的灵感，也不要气馁，因为灵感不仅可以靠平时多读书、多观察来累积与激发，更可以藉由以上方法来主动出击。
第八节勇于挑战自我我发现创造性、自我发展、自我实现、人格的完善在概念的外延上越来越接近，几乎变成了同一名词。这意味着一种具有新的素养的人的出现，我们不妨称之为巨人。一个社会只有这类巨人的存在，才会发展壮大。
？一个杰出的领导者往往把其个性融进了他所领导的公司/企业，从而影响着机构的文化、氛围和产品。
？一旦走入了机遇的大门，他就没有后退的可能，只有那些具有热情和活力的人才可跨入机遇的殿堂，品尝成功的喜悦。如果没有一种探求未知的激情，机遇的门槛永远是高不可攀的。
？活力的激情使他们的创造力得到了淋漓尽致的发挥，成为巨大的成功者。
？对他们而言“他们沉醉于他们的事业，其他的一切变得微不足道；创业的历程是他们至高无上的享受，为了这种经历，他们会不惜一切代价去努力”。
？性与权力往往交织在一起，性本身就是一种能力。
？大T型性格之人倾向于创造性和外向型，爱冒险，喜爱生活过得多姿多彩。
？他们的目标是如此的明确，以致生活中的其他一切变得微不足道，传媒们常给他们冠之以狂、疯，不过，如果没有这份狂热，这份痴迷，他们就不可能取得如此巨大的成功。
？所有的人和社会都处于一种耗散过程，一切处于无序边缘的结构和系统都将重组为更高层次的有序，从而变得比以前更有生命力。
？普利高津还指出，不得轻视从混乱中存活下来的生命，关于创新，他说，任何科学的或艺术的创造都是从无序到有序的过渡。
？危机感和逆境是其创新的内在动力。
？力量、财富和智慧，他把它们形象地类比成古代的宝剑、珍宝和魔镜。
？一个人之所以成为领导，必须以众人承认他的权威为前提，否则他只是芸芸众生中的普通一员而已，他得有魅力和吸引力去吸引大批的追随者，并通过这种人格魅力发挥感召作用。
？一个企业家要脱颖而出，他必须具备企业家、创业家所具有的素质，冒险精神、创造灵感、激情、使命感、悟性、坚韧、主见、交际和抓住机遇的能力。
世界上每时每刻都有新的公司诞生。令人遗憾的是，新诞生的公司中，有差不多一半会在几年之内出师未捷身先死，只有少量的公司能够快速成长起来。这些公司得以快速成长的重要原因之一，是它们准确地捕捉到某种看不见而又确实存在需求，并找到了切实可行的解决之道。这些平淡而神奇的解决之道，就是我们所说的“最佳创意”。
很多父母都会因孩子不愿吃药而苦恼，但仅仅是苦恼。然而，有一位父亲因为孩子不愿吃药而想到了一门生意--生产可以掩盖药的苦味的调味剂。很多人都抱怨自来水中的异味，但只是在抱怨，然而有一个人因担心自己孩子的健康而想到设计并生产一种便宜而有效的净化设备……生活中并不缺乏聪明的生意，缺乏的是一双发现聪明生意的眼睛和立志要做成这门生意的激情和勇气。
？1、从孩子的病痛中得到的灵感？孩子生病的时候，看着被病痛折磨的孩子，你会用发颤的声音对孩子哀求：“宝贝，给你一勺糖，把药咽下去吧。”肯尼-克拉姆也做了这样一件事，但不同的是，他是用一勺香蕉调味剂让苦涩的药变得美味。给孩子喂药的经历最终促使克拉姆创办了一家公司，专门生产掩盖药品味道的调味剂。
？福雷沃克斯公司的故事发生在1992年。当时克拉姆的小女儿哈德莉，一个早产的小婴儿，出现了脑部瘫痪、间歇性肌肉痉挛发作的症状，每天必须服四次苯巴比妥药水。哈德莉不是呕吐就是把药喷出来，她的父母无法确定她到底吃了多少。药吃得不够，她的病就持续发作，“我们基本上每周都在急诊室度过。”克拉姆回忆道。当时他正在父母开的药店里工作，为了让哈德莉能顺利服药，他开始调兑不冲淡药量、不影响药效的无害添加剂。经过无数次尝试，终于，一种香蕉口味的调味剂调制出来了，从那以后的十年里，哈德莉没再因为服药不足而进医院。
？克拉姆想到，世界上并非只有他一个人是为喂药发愁的父亲。所以，他在1995年创办了公司，开始研制改进其他液体、丸状、粉状处方药味道的调味剂配方。公司设在马里兰州毕士达市，2001年公布的收入为180万美元，而在2002年，克拉姆说，由于与克洛嘉、文迪克希等大药房及连锁药店签订了分销协定，销售额达到500万美元。下一步他打算生产各种口味的非处方药，并且已开始把他的产品扩展到宠物诊所，显然，狗和猫厌恶苦药的程度不亚于人。
？2、对权威的质疑？十年前，在鲍勃-伯瑞尼居住的社区，政府主管官员告诉居民，不要担心偶尔从家里的水龙头流出的污浊的水，那是无害的副产品，是由冲洗老化的供水系统里的泥土、砂砾、沉积物回流产生的。伯瑞尼怀疑地说：“他们说，饮用一点问题都没有。但你甚至用它洗衣服都不愿意。”？虽然伯瑞尼知道那些褐色的水“不一定会置人于死地”，但他确实不想让他那三个不满六岁的孩子饮用它，而且他说，就是最清的时候，这水也有一种令人难受的化学品的味道和气味。刚开始他们转而饮用天然泉水，但很快就失望了，因为各种牌子的水味道各不相同，伯瑞尼不相信它比水龙头的水干净多少。此外，他对低成本的家庭过滤系统也不怎么信任。
？伯瑞尼回想起他大学毕业后的第一份工作。那时，他在离路易斯安那海岸1200英里的石油钻井平台上当一名机械工程师，在那里他们饮用的水是公司就地净化的，这样可以节约从陆地运水的费用。他知道要为自己家建一套同样的系统要花很多钱，不过如果他把这当作一项事业来开发，投资就会是划算的。
？伯瑞尼当时是弗吉尼亚一家能源顾问公司的股东，他和他的化学工程师杰克，研究和设计出了一套简单的十层净化系统。1993年，他们在马里兰州的洛克斯韦尔开了一家零售店，大约三年后，兄弟俩在马里兰州的盖斯伯格开办了一家离析供水设施公司--DrinkMoreWater公司，伯瑞尼，他的妻子吉姆，还有他的兄弟在开始是自己投资，后来其他投资人被吸纳进来，持有公司20%的股份。
